数字经济浪潮奔涌，站在智能科技变革的时代风口，文旅行业将何去何从？从虚拟人导游温情伴游、AI定制专属行程，到文物数字复原、沉浸式场景再造，智能技术深度渗透文旅全链条，成为产业发展的又一新动能。

　　科技唤醒历史 智慧延续文脉

　　文旅产业的根基深植于文化土壤之中。许多文物因年代久远，解读门槛高，如何让它们的故事真正走入公众视野，成为当代文旅融合的重要命题。在AI加持下，通过精准保护与IP开发，不少文化遗产焕发新的活力，更好建立起人与历史的情感联结。

云岗石窟的北魏时刻造像

　　在文物修复保护方面，借助高精度数字建模与智能修复算法，文物能够实现数字化复原与预防性保护。云冈研究院自2022年起运用三维激光扫描与近景摄影测量技术，构建石窟寺“数字孪生”模型，推动文物保护从“被动抢救”转向“主动存续”。据云冈研究院院长杭侃介绍，云冈石窟现存的45个主要洞窟以及5.9万余尊大小造像，目前已实现80%的洞窟全数字化保全，采集精度从最初的1厘米到1毫米，再突破至0.03毫米，最终建立起数据精度可达8K影像分辨率的“数字档案”，为石窟的保护修复乃至重建提供关键数据支撑。

北京居庸关长城

　　天津大学建筑学院张玉坤教授团队将AI目标检测与图像分割技术应用于长城保护，运用自主研发的无人机低空信息采集技术，对明长城全线进行无盲区数字化测绘。目前，长城全线实景三维图像覆盖超过7000公里精华段墙体，累计拍摄超200万张厘米级分辨率的高清图片。基于这一数据库，研究人员运用人工智能识别技术，发现了隐藏在明长城城墙上的120余道暗门。从墙体、烽燧、敌楼到驿站、聚落，长城的建筑格局也被更加清晰地勾勒出来。

　　业内人士指出，数字技术正在改变文化遗产的“存在方式”，让静态保护转向动态传承。通过创造性转化与创新性发展，文化遗产的时代价值进一步凸显，既能丰富游客的游览体验，又能带动区域经济发展，形成保护与利用互促的良好生态。

瑞安堡 图片来源：民勤县博物馆

　　被腾格里沙漠和巴丹吉林沙漠环抱、坐落于甘肃民勤绿洲之上的全国重点文物保护单位瑞安堡，历时两年数字化建设，现已全面完成数字化保护工作。这座有着88年历史的西北堡寨式建筑，得以通过数字技术完整留存原始信息，实现文物的无损永久保护。作为西北地区保存最完整的堡寨式建筑，瑞安堡设计精巧，是集防卫、民宅、园林艺术为一体的典型北方庄院，是河西走廊建筑风格独特、保存完整的一组民间建筑群体，对研究河西地区民居有重要价值。数字化保护成为瑞安堡长效保护的关键举措。2024年至2025年，当地运用数字技术与现代测绘技术，对瑞安堡开展全方位、多手段的数字化工作，完整且真实地记录并保存古建筑的原始信息。

　　沉浸式体验 营造新的在场感

　　数字技术正推动文旅体验从“静态观看”向“深度进入”转变，让许多文博场馆成为可互动、可感知、可带入的故事现场。借助数字技术，遗址上重现巍峨古建，老街区在光影中“复活”，人们得以置身“历史现场”，感受岁月流转，触摸文化脉搏。这种跨越时空的在场感，让文化遗产生动可感，在交互中深化人们对中华优秀传统文化的理解。

滕王阁景区

　　传统观光如同立于门外听故事，信息虽在，难生共鸣；沉浸式体验则邀人步入叙事现场，脚步所至、目光所及、举手互动，都能成为故事的一部分。江西南昌滕王阁景区的“AI导游王勃”就是典型案例。走进景区，扫描AI讲解二维码，就能解锁“AI导游王勃”的讲解服务——在游客行进过程中，根据即时位置变化，“王勃”能够精准定位并解说周围景物的历史渊源与精彩故事。如有游客想要“挑战”背诵《滕王阁序》全文，“王勃”还能变身“考官”，为游客的诵读打分。这样的AI，不仅聪明，也更有人情味。

大唐不夜城夜景

　　西安大唐不夜城的长安十二时辰主题街区则通过全息投影、AI互动与角色扮演，让游客“穿越时空”，一睹盛唐气象。陕西文旅控股有限公司董事长邹林丰介绍，该街区以沉浸式体验场景复刻盛唐市井烟火，丰富文旅数字化体验，打造一系列科技赋能文化叙事的新业态。“在这里，游客可以换一身汉服、品一份唐食、玩一局投壶，在太白酒肆与‘李白’对吟。还能置办一份‘大唐居民身份证’，开启寻宝任务，与街头百姓互动对话。”目前，街区已实现“入园—体验—消费”全场景数智化覆盖。“长安导览丞”“长安奉礼郎”等机器人、数字人用充满唐风的语言，提供咨询、伴游服务，还能与游客煎茶对诗，科技与唐文化的融合令人耳目一新。

　　沉浸式体验天然具有故事性，游客不再只是单纯打卡，而是深入其中演绎属于自己的篇章。如今，全国不少景区推出的数字文创、AI旅拍、互动换装等项目，之所以受到游客欢迎，正是因其邀请游客成为故事的主角。每个文创产品、每段影像，都是文旅记忆的再生与延续。在这种可回味、可传递的情感体验中，游客能与目的地建立起更强的情感连接。

　　AI赋能服务 让旅行更有温度

　　借助AI技术，精准化、个性化、普惠化的服务创新，不断提升文旅服务质量，让技术发展成果惠及更多游客。

贵州平坝万亩樱花园

　　过去，旅行决策往往面临信息碎片化的困境，游客难以全面收集目的地相关旅游信息。如今，AI工具变身“旅游管家”，将游客的想法转化为可落地、个性化的行程安排。贵州省文化和旅游厅推出的“AI游贵州”小程序，整合全省9个市州的文旅资源，基于大模型算法，在行程规划中综合考量景点关联、交通衔接及游客体力等多重因素，帮助游客制定最佳旅游路线。

杭州西湖雷峰塔景区

　　“云上西湖”小程序为游客提供“全程式、一站式、个性化”的旅游公共信息服务，覆盖西湖景区“吃、住、行、游、购、娱、研”等综合旅游服务，包含场馆预约、一码通、智慧导览、多语言讲解、旅游舒适度、游玩指南等20多项功能。此外，游客还可以通过景区客流热图查看游览舒适度，根据客流量及时调整计划，错峰出行。

　　AI在旅游适老化层面的应用也有亮眼表现，一键式预约购票、语音导览、紧急呼救等适老化服务，帮助老年群体通过手机玩转景区。江苏扬州推出的“下扬州”线上智慧旅游平台，通过AI数字人的语音文字互相转化功能，为听力不好的老年游客提供导览、地图等无障碍服务。

扬州大明寺园林楼阁

　　AI构建起的“数字中枢”还能帮助文旅从业者实现高效管理。从南京“文旅大脑”的动态监测，到青海湖一体化平台的要素整合，再到陕西“博观文旅”大模型服务……这些AI产品能够动态测算客流与消费热度，为管理调度、客流引导等工作提供信息参考。作为旅游业的重要组成部分，酒店也正在AI加持下变得越来越智能，以语音客服管家、智能机器人等为代表的智能化设备逐渐成为智慧酒店的“标配”，为住客提供贴心服务。

南京莫愁湖海棠花开

　　“AI+文旅”的应用场景正在变得越来越广泛：智能客服、无感支付提升服务响应速度；语音识别、实时翻译打破沟通壁垒。中国旅游研究院院长戴斌认为，人工智能正在改变旅游的方式，未来，人工智能和旅游业融合的智慧旅游，应当秉持以人为本、科技向善的原则，助力游客获得良好体验，让旅游更好服务于人们的美好生活。

青海湖畔油菜花海

　　拥抱AI浪潮 解锁文旅高质量发展新可能

　　在“文旅+AI”的顶层设计中，如何平衡技术创新与文化保护的关系？比如，在利用AI进行文物数字化、文化IP开发时，如何避免过度商业化、同质化，守住文化传承的底线？

　　北京京和文旅发展研究院院长、文化和旅游部文化和旅游研究基地首席专家范周表示：“文旅+AI”顶层设计必须明确一个根本立场：科技是工具，文化才是目的。在利用AI进行文物数字化、文化IP开发时，要警惕技术眩光遮蔽文化本真。

人形机器人“小芯”正在给游客讲解月壤相关内容 图片来源：成都自然博物馆

　　守住文化传承底线，首先要做到尊重历史原真，AI复原不能变成数字臆造。同时，要尊重文化生态，避免过度商业化消解文化深度。还要注意保护文化的多样性，防止算法推荐导致文化同质化。从行业自治的角度看，或可探索建立文旅AI伦理指引机制，推动形成行业共识，在技术应用中守住文化表达的边界。数字化要让文物“活”起来，但不能“活”得面目全非。

云冈研究院工作人员在云冈石窟进行数字化信息采集 新华社记者 杨晨光摄

　　四川文投旅游发展有限公司副总经理宋海全表示：AI的快速发展，恰恰为文化传承者腾出更多精力深耕内容本体。未来，由人创作的、有温度的文化表达将愈发珍贵。

客在长安十二时辰主题街区与AI机器人互动 图片来源：人民日报海外版

　　大唐西市文化产业投资集团董事局主席吕建中表示：在“文旅+AI”的顶层设计中，平衡技术创新与文化保护须从多维度构建协同机制。在文物数字化层面，应将技术作为文物保护的辅助工具而非主导力量。利用AI高精度采集、智能修复技术时，应以文化遗产的原真性为核心准则。在使用AI算法时，需要在文物专家的指导下开展虚拟修复，确保修复效果符合历史风貌。在文化IP开发中，要建立“文化内核前置”的开发逻辑，避免过度娱乐化与同质化。同时完善IP开发的监管机制，建立文化价值评估体系，对AI生成的IP内容进行审核。此外，还应强化人才培养与跨学科合作，培育兼具文化素养与AI技术能力的复合型人才，为技术创新与文化保护的平衡提供智力支撑，确保“文旅+AI”在技术赋能的同时，守住文化传承的底线。

　　越是AI，越需人文

　　归根结底，人工智能在本质上仍是工具，其方向与效用，取决于使用它的人。中央民族大学教授蒙曼的提醒发人深省：“人除了有自身的情感，还有道德、有纪律、有良知，这些是我们和机器人最大的区别。”

在福建省福清市石竹山景区，游客在工作人员帮助下佩戴VR眼镜，游览数字景区 谢贵明摄（人民图片）

　　的确，人工智能的学习始终基于人类已有的知识与语料库，其生成与执行根源于人类的需求与指令。它可以快速从海量数据中梳理与重组信息，却无法拥有追问“为什么”的好奇，也无法体察探索世界时微妙的情感波动。当下，AI技术的迅猛演进正在冲击传统的发展模式。在拥抱技术红利的同时，我们更应保持一份清醒的认知：AI越是发展，越需坚守人文的尺度。 我们既需要创造能够理解人类价值观的人工智能，更需要培养能够驾驭技术迭代、在技术逻辑和人文精神之间拥有足够洞察力和把握力的“完整的人”。

　　站在智能科技变革的时代风口，文旅行业的未来图景已徐徐展开。科技赋予我们“看见”过去、“触摸”历史、“定制”体验的非凡能力，让文化以更灵动、更智慧的方式传承与传播。然而，无论技术如何演进，文旅的核心永远在于“人”，在于那份对美的向往、对故事的共情、对文化的敬畏。当我们用智慧点亮技术，用人文铸就灵魂，文旅产业便能在AI的浪潮中，不仅驶向更广阔的蓝海，更能抵达每一个旅人的内心深处。

　　综编自文旅中国、人民日报海外版、人民网等