GAIS2019全球天使投资峰会：新潮助力塑造新消费领导品牌

　　10月28日，由光谷创业咖啡主办的GAIS 2019全球天使投资峰会在武汉举办。新潮传媒集团合伙人、品牌公关部总经理云霄应邀出席，并带来《数字化梯媒助力塑造社区新消费领导品牌》主题演讲，分享在媒体流量变革的新时代，新潮传媒精耕社区、家庭，助力品牌掘金亿万线下流量金矿。

　　GAIS全球天使投资峰会已成功举办四届，活动主办方光谷创业咖啡由小米科技董事长雷军参与投资创办，并担任董事长。本次峰会旨在整合国际创业和投资资源，为海内外投资机构、本土创业项目搭建起共同探讨全球资本新动向、分享中国经济发展新趋势的投融资对接平台。

　　投身数字化变革，搭建精准营销新场景

　　社交电商的出现与“新零售”崛起密不可分。它是线上、线下、技术、数据、供应链，零售价值链上所有要素和场景的融合。云霄分享到，新潮传媒置身于线下媒体数字化技术大变革中，通过线上线下融合，技术和数据赋能，开启千楼千面的社区消费新时代。

　　新潮传媒携手互联网巨头，用“智能硬件+软件”为客户提供更精准、更有效的社区媒体流量服务。新潮传媒与百度达成战略合作，联手打造中国第一个线上+线下融合的流量平台;与京东合作，借助大数据、AIoT等技术，实现线下广告“人、货、场、时”的精准匹配，提升线下广告的触达效果。

　　在社区消费的新时代，家庭场景的营销价值愈发凸显。云霄说，腾讯大数据显示，以80后和90后为代表的新兴中产阶层，76%属于“懒人”一族，“产品+服务”到家成为必然趋势。在美国，70%的消费是在社区完成的，而在中国这个比例却不到30%。另外，从中国网购用户行为研究的数据来看，卖到家庭的产品占总产品的80%。因此家庭仍是消费的主体。

　　所以，作为品牌，谁能找到直接触达家庭的媒介，谁就掌握了必胜的法宝。新潮传媒以社区电梯为入口，为品牌营销搭建了优质场景，以无可取替的“产品到家”优势，助力品牌的最大化曝光，保证品牌战略的有效落地。

　　新潮传媒助力众品牌，塑造社区新消费领导品牌

　　在演讲中，云霄以鹿客智能锁、睿米科技等品牌合作案例，解读新潮传媒如何助力塑造社区消费领导力品牌，实现生活场景与购买场景的无缝对接。

　　中国有4亿家庭，但智能锁普及率还不足3%。如何让更多家庭对智能门锁建立认知?鹿客智能锁借助新潮电梯电视高触达、强影响的特性，与用户展开有效对话。在618期间，鹿客实现销售收入1.26亿元，百度移动搜索增长309%，成为消费者构建智能家居体验的首选品牌。

　　作为新产品的睿米无线吸尘器若想从品牌混战中脱颖而出，必须另辟蹊径。618前，睿米科技携手新潮传媒，锁定20多座一二线城市的新潮电梯电视进行密集投放，精准锁定家庭用户。618当天，睿米无线吸尘器的销量达到同价位段第一名，与去年同比增长1500%。

　　除此之外，新潮传媒也不断创新，提供有趣的营销互动案例和场景营销模式。在“六一”儿童节期间，顶级IP的动画大作《哆啦A梦：大雄的月球探险记》与新潮传媒合作，将新潮电梯电视屏变成哆啦A梦的形象，同时，新潮旗下美框电梯框架产品制作了哆啦A梦镜面互动框架海报，创造了二次传播机会。新潮×哆啦A梦，创造了场景营销的新思路，实现了品牌与用户零距离沟通。

　　新潮传媒携手敦煌博物馆首次将敦煌文物带进社区，在不足4平米的电梯里，推出“博物馆到家”系列公益广告片。“博物馆到家”项目在电梯间的跨屏传播，是品牌利用创新媒介，赋能体验营销寻求竞争优势的一次尝试，也是线下到线上的一次联合立体传播。

　　线下流量红利时代已经开启，而数字化后的线下媒体将对品牌传播产生重大颠覆性的影响。作为专注家庭消费的社区媒体平台，新潮传媒将在智能化新技术的赋能下，充分发挥社区电梯场景的大数据优势，开拓深耕优质的社区流量，精准覆盖目标受众，推动中国生活圈媒体数字化、流量化的进程。产品卖到家，广告投新潮。