近日，石景山区文旅品牌发布会于首钢园瓦肆演艺空间举办，区域文旅品牌“惊喜石景山”正式揭幕。现场发布十大惊喜文旅地标、惊喜体验官、惊喜行动、惊喜伙伴计划等系列共建举措，以精准城市定位为内核，搭建起体系化、场景化、生态化的品牌发展矩阵，标志着石景山文旅迈入品牌价值引领、全域深度融合的高质量发展全新阶段。
本次发布的“惊喜石景山”全域文旅品牌，以“京西石景山，惊喜不简单”为核心传播口号，内核深植于城市发展的民生福祉、产业转型、文化传承多重维度，让“惊喜”从表层的游览感受，升华为层次丰富、意蕴深厚的城市价值表达。
“惊喜石景山”品牌LOGO造型取自新首钢大桥标志性形态。新首钢大桥既是京西之门，也是“惊喜之门”——这里的惊喜有炽热的首钢红，有浓郁的生态绿，还有充满想象的未来蓝，三色共融构筑起“惊喜石景山”的精神内核，那就是——京西石景山，惊喜不简单。
未来，“惊喜石景山”品牌将着力打造为主客共享的引力场、文化焕新的演绎场、城市故事的传播场、产城协同的赋能场。通过持续迭代升级优质文旅产品供给，丰富多元文旅业态矩阵，塑造辨识度鲜明的城市文旅体系，构建共融共创的文旅发展生态，为区域高质量发展注入源源不断的内生动力与时代价值。
发布会正式推出石景山区十大惊喜文旅地标，十颗明珠，十种惊喜，共同铺就出石景山生生不息的城市惊喜图景。围绕“惊喜石景山”主品牌建设，石景山区集中发布三大惊喜行动。
石景山区联合去哪儿旅行正式启动“石景山礼物”文创征集评选大赛，面向全国文创企业、设计机构、高校师生、独立设计师、非遗传承人及文创爱好者征集作品，依托平台放大传播效应，打造“研讨采风-征集-评审-展览-量产-联盟孵化”全链条闭环，将文旅资源转化为可感知、可携带的文创好物，把石景山的惊喜带到大众身边。
作为主品牌的重要支撑，“惊喜发生地”遴选工作覆盖文旅地标、商业载体、文化场馆、新型消费空间等多元领域，围绕潮流感、创新度、潜力性与口碑传播四大方向八大评审维度开展综合研判，汇聚行业专家、平台机构、文旅从业者、市民游客组建提名队伍，发掘一批特色城市空间，与十大惊喜文旅地标互为支撑，构建核心地标引领、潮流空间补充的发展格局，为文商旅体展深度融合拓展实践载体。
“惊喜石景山”的打造，既要立足城区自身禀赋练好内功，也要广泛链接社会各方力量凝聚发展合力，实现多元主体协同共建。发布会上启动的“惊喜伙伴计划”，通过联动多领域市场主体，打通文旅与科技、体育、商业、金融等产业的融合路径，将分散的企业空间、产品服务、创意能力聚合为统一的区域文旅发展合力，实现品牌共塑、产品共研、流量共享、消费共促、利益共赢，推动石景山的城市资源优势持续转化为企业的发展增量。
首批伙伴覆盖全链条文旅生态业态，为保障合作长效落地，“惊喜伙伴计划”将构建起全周期、多层级的支撑体系。日常运营方面，将联合“惊喜伙伴”围绕IP与内容运营、产品与线路开发、场景与活动运营、消费与权益联动四大核心方向，共同建立贯穿全年文旅运营周期的协同机制。品牌传播层面，“惊喜伙伴”将共享全域传播矩阵资源，依托中央及市属主流媒体、头部社交平台构建的立体化传播网络，联动开展品牌造势、成果推介与话题共创。作为长期运行的开放型发展生态，“惊喜伙伴计划”后续还将持续搭建常态化沟通对接桥梁，推动伙伴间资源互通、项目互补、客源互导，共同落地城市漫游、节庆活动、消费惠民、研学体验等各类文旅场景项目，在持续的价值共创中，共享石景山文旅高质量发展的机遇与红利。
下一步，石景山区将持续以“惊喜石景山”为品牌引领，秉持全域、全季、全时大文旅理念，锚定首都西部活力片区目标，依托西山永定河文化带与长安街西延线，串联古河道、古商道、古香道三条文脉，打造创意文化、都市活力、时尚潮玩、休闲漫旅四大场域，建设富有辨识度的京西“惊喜目的地”。
