国际在线消息（记者 李胜兰）：6月13日，恰逢中国文化和自然遗产日，在北京市文化和旅游局的支持下，北京欢乐谷《燕子李三》演出场景老字号招牌换新牌仪式举行。本次活动依托北京欢乐谷文旅场景平台，将稻香村、三元梅园、怡丰园等非遗老字号招牌植入老北京实景演出场景，以文旅场景为载体、以非遗赋能为支撑，推动非遗走出传统展馆、融入大众文旅消费场景。
三元梅园、稻香村、怡丰园等非遗老字号招牌将植入实景演出
作为承载老北京烟火记忆与传统技艺的非遗品牌，稻香村、三元梅园、怡丰园传承京城民俗文化，积淀了深厚的历史底蕴与人文情怀。此次三家老字号品牌落地北京欢乐谷，将进一步把老字号的文化、产品与技艺体验延伸至景区中，将原本固化的非遗资源转化为动态化、场景化、沉浸式的文旅体验，同时也让老字号文化在新时代的文旅场景中重新焕发出生机与活力。
北京市文化和旅游局二级巡视员张迁在接受采访时介绍，北京正在大力推动非遗与旅游深度融合，“每家非遗老字号都有着深厚的历史底蕴，我们希望借助欢乐谷平台，生动讲述北京非遗老字号的故事。”他表示，北京市文旅局已经为欢乐谷对接了一批北京非遗项目，包含传统技艺、特色食品等，未来还将围绕非遗技艺互动、非遗研学、非遗美食、非遗演艺开展深度合作，把非遗内容融入旅游场景，实现文商旅体展深度融合，让非遗走入市民的休闲生活。
北京欢乐谷《燕子李三》演出现场
北京欢乐谷深耕文旅融合领域多年，始终坚持以文化为核心、体验为载体，持续探索传统文化年轻化、场景化传播新路径。本次非遗老字号跨界联动落地，一方面丰富了景区的京派文化内涵，补齐了文旅场景的文化短板；另一方面也为非遗老字号搭建了新的传播平台，助力传统非遗突破圈层，促进年轻化传播。
北京欢乐谷商业负责人杨肖在接受采访时表示，未来，北京欢乐谷还将持续深挖本土传统文化资源，不断丰富文化体验业态，提升景区文化软实力与品牌核心竞争力。“我们计划引入更多具有北京特色的非遗项目和传统文化元素，打造更多‘文旅+非遗’、‘文旅+国潮’的创新场景。同时，我们也将继续发挥平台的桥梁作用，助力更多优质传统文化实现活化传承，持续焕发新生机。”
