6月17日，杭州白马湖畔，第二十二届中国国际动漫节开幕。2005年至今，中国国际动漫节累计吸引全球80多个国家和地区的参展机构和公司2.36万余家次，参与人次超过1956万。如今，它已是国内规模最大、人气最旺、影响力最广的动漫专业盛会，也是目前我国唯一保留的国家级动漫节庆活动。
近年来，人们在“动漫之都”的相聚，热议的不仅仅是哪部新番好看、哪个周边好卖，更多的话题集中在产业走向上——下一个爆款作品会是什么？AI到底会怎样改变创作和生产？中国文化出海的道路如何越走越宽？
这些追问恰逢其时。过去五年，杭州诞生了中国第一款3A游戏，动漫游戏及电竞产业年营收从百亿元级跃上千亿元级台阶。站在“十五五”的新起点上，这座“动漫之都”下一步往哪里走？这场节展本身，就是观察风向的重要窗口。
百亿到千亿，出圈到出海
杭州动漫游戏产业的五年一跃
说起杭州动漫游戏产业过去这五年，绕不开一个名字——《黑神话：悟空》。
2024年8月20日，这款首部国产3A游戏上线当天，就刷新了游戏平台Steam同时在线人数纪录；在有着“游戏界奥斯卡”之称的TGA拿下“最佳动作游戏奖”和“玩家之声”两项大奖，获得金摇杆奖年度游戏——一款中国游戏，同时站上全球最权威的两个行业评选领奖台，此前从未有过。
许多人用“石破天惊”形容这部作品。但在杭州，不少熟悉这个产业的人却不这么看——它不是突然“从石头缝里蹦出来的”，更像一次瓜熟蒂落。
游戏科学在杭州深耕七年多，而这座城市为这一刻，准备了更久。
2005年，首届中国国际动漫节落地杭州，此后一年一届从未中断。二十多年里，动漫节带来了持续流动的行业信息、人才、技术和资本。白马湖生态创意城、艺创小镇、良渚数字文化社区等园区（基地）经历了漫长的培育期，一点点聚集企业、吸引人才、搭起产业链。截至2025年底，杭州规上动漫游戏及电竞企业达149家，网易雷火、游戏科学、电魂网络、玄机科技、中南卡通、索以科技、花果山传媒等一批头部企业、高成长型企业扎根深耕，腾讯、快手、追光动画等国内知名企业在杭州布局相关业务，上下游配套企业阵容不断壮大，搭建起从创意孵化、内容制作、宣发传播到衍生开发等的完整产业链。
完整的产业生态，带动杭产动漫游戏作品量质齐升。“十四五”期间，杭州交出了一份扎实的行业答卷：576部网络动画获发行许可，占全国总量的31%；1008款网络游戏获批版号，占全国20.1%；杭产动画获国家广电总局年度推优数量，连续五年领跑全国同类城市。
精品化成为产业主流趋势，本土作品不断出圈、出海。网易杭州团队研发的《燕云十六声》上线首月，海外玩家突破1500万，快速打开全球年轻市场；《长安三万里》《哪吒之魔童闹海》等现象级动画电影，均有杭州团队的制作参与，用国风内容撬动全民文化共鸣。
相较于单纯的作品走红，产业出海的深层价值在于文化影响力的落地。《黑神话：悟空》的全球爆火，不仅是游戏产品的成功，更让大量海外受众主动探寻《西游记》文化、中式古建筑等中国传统文化内容，实现了内容输出与文化传播的双向落地。电竞赛道同样持续突破，《梦三国2》亮相杭州亚运会，《第五人格》《永劫无间》入选2026年爱知·名古屋亚运会，杭产电竞IP持续登上国际专业赛场。
五年间，杭州规上动漫游戏及电竞企业营收跃上1000亿元新台阶，2025年这一数值达1310亿元，同比增长7.3%。
“数字的跃升，背后是20多年来杭州对文化产业发展持之以恒、与时俱进的大力推动。‘十四五’期间，杭州打造国际文化创意中心取得了重要阶段性成效。”杭州市文化创意产业发展中心（市动漫游戏产业发展中心）相关负责人介绍，依托深厚的历史文化资源禀赋、强大的数字经济先发优势、持续迭代的政策支持引导、活跃的市场需求和二十余年的深厚积淀，动漫游戏产业已成为杭州文化产业最具活力的增长点。
世界大众文化来到“中国时间”
“动漫之都”树立新坐标
成绩单翻过去，一个自然而然的问题是：站在“十五五”的新起点，杭州如何乘势而上？
要回答这个问题，得先看清楚我们正站在一个怎样的节点上。
这几年，中国文化产品迎来出海的黄金期。刚刚开赛的美加墨世界杯上，中国原创潮玩IP“LABUBU”亮相，萌翻球迷；微短剧出海从零起步，两年时间在海外积累了数亿用户；杭州网文作家烽火戏诸侯的《剑来》，在海外阅读平台长期排在前列……网文、游戏、动画、短剧，多个赛道同时发力。据统计，2025年杭州规上文化“新三样”企业实现营收2011亿元，同比增长11.5%。
杭州师范大学文化创意产业研究院院长夏烈把这种现象概括为：“世界大众文化来到了‘中国时间’。”他解释说，好莱坞电影、日本动漫、韩国电视剧，都走过相似的路——用大约三四十年完成叙事艺术的成熟和国内市场的饱和，然后向全球输出。中国网络文艺从20世纪90年代末起步，历经三十年沉淀，叠加国家综合实力提升、媒介技术迭代的双重红利，恰好迎来全球化溢出的关键节点。
出海打开了市场空间。与此同时，另一个因素也在深刻改变这个产业：技术。
浙江大学传媒与国际文化学院副院长赵瑜佩认为，AI对文化行业的改造不是表层赋能，而是从创意、制作到传播、运营的全链条重构，未来五年，技术革新带来的新场景、新模式将集中爆发，成为“十五五”产业升级的核心驱动力。
在杭州，新的场景雏形已经显现。
技术已经在缩短周期、降低成本、打开新的创作可能。网易游戏《永劫无间》手游上线全球首款游戏Copilot队友、《逆水寒》成为世界首款接入DeepSeek智能NPC的AI游戏；1905电影网、与光同尘联合出品AI国风动画《有山灵》，打造的“与光影视内容全流程创制应用”入选浙江省首批“人工智能+文化”重点应用场景；凌迪数字科技为全球首部虚幻引擎动画电影提供关键技术支持；索以科技在自主研发的AI智能工具赋能下，让动画制作周期缩短近60%。
文化出海、技术变革两大风口双向叠加，让杭州站在了独特的交汇点上。依托良好的数字经济基础、营商环境、二十年文化产业积淀，杭州企业不仅能实现单点技术、单个作品的创新突破，更具备从原创IP、智能制作到全球发行的全链路落地能力，这些都是未来五年文化产业高质量发展、全球化布局的底气。
向世界出发
“动漫之都”开启下一程
国家及浙江省“十五五”规划纲要，都将动漫游戏产业作为提升文化产业竞争力、增强中华文化传播力影响力的重要一环。对杭州来说意味着：不能只满足于产值数值，更要积极拓展全球市场，更高水平建设国际动漫之都、电竞名城，在打造人文经济新高地方面实现更大突破。
今年戛纳电影节上，杭州文化企业水母智能出品的两部AI竖屏短剧《摸金之天机入梦》和《饿塔》，从全球1000多部作品中突围，进入展映名单。
打动戛纳的并非技术，而是作品成熟的叙事节奏、情感表达和影像质感，真正达到了国际主流内容的审美标准。这两部作品背后站着天下霸唱、张一凡等成熟创作者，走的不是AIGC快消品逻辑，而是长期IP、系列化世界观的精品路线。水母智能联合创始人周志鹏说：“内容行业最终一定是质量和故事驱动。”
目前，杭州已逐步形成“重大平台+重点基地+头部企业+优质IP”的文化出海体系。国家对外文化贸易基地（杭州）、中国（浙江）影视产业国际合作区、浙江数字文化国际合作区、中国网络作家村等平台成为推动杭州文化出海的重要引擎。比如，依托中国网络作家村“IP直通车”，本土原创文学资源持续为动漫、游戏、影视输送优质故事内核，推动文化“新三样”联动发展、协同出海。
产业稳步进阶的背后，是政策的精准适配与动态迭代。二十余年间，杭州动漫游戏产业政策历经七轮更新，始终贴合产业真实需求、紧跟行业前沿趋势。从早期的园区培育、企业补贴，到近年聚焦AIGC融合、全球化出海、新型电竞赛态的专项扶持，政策精细化、专业化程度持续提升，精准引导产业从“规模扩张”到“质量提升”。
除此之外，杭州独一无二的城市气质，是文化产业高质量发展不可或缺的软实力。良渚、西湖、大运河积淀的千年人文底蕴，包容开放、年轻新潮的城市氛围，持续吸引着全国乃至全球的创作者扎根创作。而中国国际动漫节、亚奥杭州电子体育周、国际动画联盟杭州峰会等平台，不断汇聚全球行业资源，让杭州始终站在现代潮流文化和文化产业创新前沿。
本届动漫节期间，在艺创小镇举行的AI动画黑客松大赛，正是杭州城市活力的缩影。36小时的极限创作、来自全球300余名参赛者，不仅有专业导演、动画师、设计师，也有9岁的孩子。赛事主办方选择杭州，看重的正是这里完善的产业生态、自由创新的创作氛围。
杭州永远拥有这样年轻活力的氛围。从白马湖畔出发，这种氛围正在吸引更多人到来，也正在催生更多作品。下一个五年，杭州需要做的，就是让这样的创新好故事持续接力下去，不断谱写“动漫之都”崭新篇章。（文 叶怡霖）
