“我从小就喜欢各类动画作品，一直关注这类展会，没想到第一次来到中国，竟是因为BW，这体验对我来说太棒了。”来自美国的动漫迷里德尔·德隆·杰伊进入展会后就没有放下过手机，“我要把这里的一切传给美国的朋友们看。”
为期3天的BilibiliWorld 2026（简称BW）昨天在上海闭幕，参展人次覆盖国家及地区数量较2025年进一步增加。今年是BW首次面向海外用户售票，吸引全球动漫爱好者来到上海，持护照购票观众占比达到18%，创历史新高。这场在上海举行的动漫展会，正逐渐升级为国际文化盛会。
海外动漫迷为BW第一次来中国
BW展会首日，俄罗斯职业Coser埃夫根尼一进入展馆就受到关注——花数小时装扮成米哈游《原神》角色法尔伽，他被其他游戏迷围住“求合影”。来中国之前，埃夫根尼已在小红书上开了账号，也从中国的社交平台上首次获得BW的讯息，于是下决心来上海看一看。
“这是我第一次来中国，也是首次看到这么大规模的ACGN（动画、漫画、游戏、小说）展会，参展商数量很多，展会布置非常精致，我从来没在俄罗斯见过这么多展台。”埃夫根尼兴奋地告诉记者，他很早就预订了BW的门票，两天前从新加坡飞来上海，准备逛足3天，“我第一天扮的是《原神》的法尔伽，第二天会‘变身’《生化危机》的里昂，第三天扮演《鬼泣》的但丁。”除此之外，他还准备抽空去《黑神话：悟空》《漫威争锋》和《三角洲行动》的展台逛一逛，“我平时很喜欢这类游戏”。
杰伊与伙伴则是从美国专程飞来看展。7月初，他在得克萨斯州参加完当地的一个动漫展后，就辗转从加拿大飞抵中国，“这是我第一次离家这么远，第一次来到中国，感觉这里的一切都是新奇的”。相比美国的动漫展，杰伊用“壮观”一词来形容BW的规模，“这里有巨型角色雕像，整面墙的巨幕大屏，互动体验项目丰富，我特别喜欢这种宏大的叙事感。”他还发现，上海的展会能请到很多重磅海外嘉宾，“我没想到漫威影业总裁凯文·费奇也来上海了，在这里全球首次曝光《复联5》的概念海报，我特别激动，要是有机会真想和他握个手”。
BW的国际影响力越来越大
在经历多年耕耘后，BW这几年的国际影响力越来越大，上海漫展的持续“出圈”也为全球化带来可能。
记者从B站获悉，今年BW售票的最大特色之一就是全球化。除了国内售票之外，BW首次在Trip面向全球超过190个国家及地区同步售票。BW也因此成为全国首个面向海外观众售票的综合性ACGN展会。
“选择面向海外售票，与展会的影响力有关。”B站相关人士表示。据了解，BW已在全球范围内积累了极高认知度。2025年BW期间，持护照购票用户占比为13%，今年猛增至18%，“ACGN是全球年轻群体通用的语言，BW正推动上海成为全球二次元爱好者的新乐园”。
杰伊告诉记者，他现在特别关注中国的动漫和游戏，“我觉得去年《凸变英雄X》口碑爆火，它融合‘二渲三’的独特中式动画，画风特别出彩；《诡秘之主》也很有魅力，美国本土很少有这种风格的作品，但目前这些作品在海外传播度还不够，我很期待能在展会上看到更多相关展品”。
有专家表示，BW开启全球售票，意味着这个来自上海本土的漫展，已从ACGN展会升级为国际文化盛会，为全球二次元构建一个更开放、更包容的线下文化社区。
会场周边酒店预订量环比增长600%
除了逛展之外，让杰伊“迈不动腿”的还有现场的大量快闪店，“逛展区的时候，我已经做好花钱的准备了，《原神》《咒术回战》都是我喜欢的，美国很难买到，我打算买十多个手办带回美国”。
来自韩国的金书俊也是首次来上海、首次参加国外的动漫展。“我到上海第一站去了南京路，瞬间就感觉来到了动漫天堂。”他告诉记者，很少见到一个城市有如此深度的联动，南京路很多地方都有动漫角色的气模，晚上还会亮灯，“我在朋友推荐下去了ZX创趣场，第一天就买了很多周边产品”。他准备这次在上海待6天，除了3天的展会外，还希望有机会能去看看上海博物馆的“世界树之巅”美洲古代文明大展。
每年7月，BW都能有效带动上海全城交通、住宿、餐饮等相关行业消费上涨。旅游平台数据显示，今年BW期间，来沪机票预订的海外用户数同比增长35%，上海酒店预订量环比增长126%，其中国家会展中心（上海）周边5公里范围内酒店预订量环比增长600%。
记者获悉，作为“上海之夏”国际消费季的11项标杆活动之一，以“漫动City，High翻一夏”为主题的第二届上海国际游戏动漫月已拉开帷幕，从首届的38天延长至今年的近70天。今年，上海对动漫月爆款产品“三展联票”（即CCG EXPO、BilibiliWorld、ChinaJoy三大展会联票）进行升级，并以8月24日完美世界DOTA2 2026全球邀请赛决赛作为收官，覆盖暑期消费黄金窗口期。（记者 徐晶卉）
